成泉策略三七互娱郭平详解AI破圈：从自用到赋能，兼顾社会与经济价值

南方财经记者翁榕涛广州报道

2月24日，2026年广东省高质量发展大会在广州召开。大会期间举行五场平行分会场。在主题为“数字经济与贸易新业态”的分会场，三七互娱（002555.SZ）副总裁郭平接受了南方财经记者采访。她表示，“公司将持续加大AI研发投入、深化文化融合创新、拓展海外市场布局，当好广东游戏产业‘扛旗者’，助力广东打造数字经济与贸易新业态融合高地。”

郭平认为，游戏产业作为数字经济的重要组成部分，既是文化传播的“数字载体”、AI落地的“核心场景”，贸易新业态的“关键形式”，更是广东数字经济高质量发展的重要增长极。

AI技术是三七互娱高质量发展的核心引擎。不同于行业内单一的AI工具应用，三七互娱构建了“内外联动”的AI生态护城河，让技术真正渗透到研运全链路。对内，三七互娱打造了以自研行业大模型“小七大模型”为主的全链路AI赋能生态矩阵。2025年，“小七大模型”成为广东省首批通过国家网信办生成式AI服务备案的游戏垂类大模型，并让企业实现了研运全链路的高渗透，整体AI覆盖率超90%。

比如，在广告投放侧，AI自动投放占比超70%。AI投手在24小时监控、持续优化和稳定性方面均优于人工投手。在研发侧，美术环节AI渗透率达65%，大幅降低2D、3D美术成本。

“其实，游戏行业很多的内容精品，衍生出不少文化IP，而文化IP与制造业实体商品的联合，极大地提升了其本身的商业价值。这是游戏作为服务业对制造行业最直接的价值。另外，游戏还是一个非常好的载体和渠道，可以成为制造业产品非常好的展示场景。”郭平表示，尤其是游戏其实是人工智能技术目前最好的应用场景之一，通过在游戏场景中打磨和沉淀技术、进行标准化提炼，完全可以赋能制造业。

例如，三七互娱正在推动AI技术从“企业自用”走向“行业共享”。其首款AI商业化产品“灵察察”，就是这一理念的具体实践。“灵察察”产品源自公司在游戏发行、广告投放和品牌内容运营中的长期实践。公司法务和品牌团队在一线处理侵权排查、异常内容管控等相关问题已有十多年经验，三七互娱将这些真实业务需求与AI算法、多模态识别能力相结合，逐步研发出这套能够帮助企业更高效地发现潜在侵权线索和异常内容的工具。

“这一实践也让我们更加坚定，AI只有以产品形态进入真实的业务场景，接受实践检验，才能获得持续迭代的动力，真正发挥其核心价值。”郭平表示，未来这套提炼出来的标准或经验，完全可以赋能千行百业。

同时，三七互娱关注AI技术的社会价值，让技术赋能社会运行、传递正向价值。一方面，通过功能游戏的研发与推广，探索游戏在文化传播、科学知识普及、特殊人群公益服务等领域的应用，让游戏成为传递正能量、服务社会的载体；另一方面，将AI能力延伸至公共赛事、城市文旅等社会项目中，让AI技术在更广泛的公共场景中发挥积极作用，实现技术价值与社会价值的统一。

“近年来，三七互娱实际上非常重视AI技术，已经实现了两个‘破圈’，一是从企业自己运用到行业赋能的破圈；二是从追求经济价值这个单一层面到追求经济价值和社会价值兼顾的破圈。”郭平说。

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